关于构建湖南旅游文化品牌标识的建议

向志强

2008年，山东提出了高度概括“山东”与“山东人”核心人文品质的现代旅游品牌形象“好客山东”标识；2014年，福建提出“清新福建”的旅游文化理念，凝练了福建作为“山海画廊，人间福地”的靓丽旅游品牌形象；河北推出“诚义燕赵、胜境河北”的旅游宣传口号和文化标识。经过实践检验，这些文化标识都极大地提高各省社会形象和社会影响力，更提升了各省文化旅游的知名度和美誉度，并取得了良好社会效应和经济效益。

而湖南至今没有打造和提炼展示深厚文化底蕴以及雄厚文化旅游资源的标识名片，这不仅对湖南省文化旅游业发展产生了一定程度制约，也对湖南省在国内外的影响力以及整体形象推广宣传产生了一定影响。实际上，湖南不仅拥有岳麓书院、韶山、洞庭风光、张家界、凤凰、衡山、洪江古城等一批优质丰富的文化旅游资源，也拥有底蕴深厚的湖湘文化，同时更具有敢为人先为的思想灵魂和精神精髓，以及吃得苦、霸得蛮、舍得死、不服降的骡子精神和刀刚火辣的性格，打造和提炼湖南省文化旅游品牌标识完全具备现实的可能。而且近几年在高铁交通路网的影响下，各旅游景点串珠连线、抱团营销的趋势越发明显，全国旅游业的竞争更为激烈，打造和提炼湖南省文化旅游品牌标识更具有现实的必要。

因此，建议省委省政府能尽快加强顶层设计，在广泛征求各部门以及民众意见和建议的基础上，依据湖南文化旅游特色，组织专家学者和业界权威人士进行分析论证，提炼体现湖湘文化特色的整体旅游文化标识和宣传口号，并海内外进行广泛宣传和推广，从而进一步提升湖南整体形象，提升湖南文化软实力，特别是提升湖南文化旅游产业的竞争力，并带动湖南旅游产业进一步发展。