注入文化元素，开发以韶山为核心的无形资产，打造湖南创意产业链

肖冬梅

2015年11月，我国无形资产学创始人、中国政法大学蔡吉祥教授来到湖南调研考察。在韶山考察时，蔡吉祥教授认为：“中国最大的无形资产在湖南、在韶山”。但目前这个最大的无形资产并没有得到充分的开发，韶山景区内及附近不少门面或摊位售卖毛主席塑像（石膏像、塑制像、铜制像）和印有毛主席像的纪念章、画像、车摆件等工艺品，做工不一、粗糙者众。毗邻的刘少奇故居、彭德怀故居也有同样的问题，整体而言，缺乏规划，品质偏低，文化元素少，品牌打造的意识弱。

伟人思想的传播与无形资产的管理和开发息息相关。光辉思想的传播与传承需要多元化的载体，相比于其他的传播载体，文化往往更加能沁润人心。优秀的影视作品《恰同学少年》（2007年）在神州大地热播，少年毛泽东走近我们，令无数中华儿女热血沸腾，正能量满满。湘潭大学出版社策划出版的高端品牌出版物《红藏》系列享誉海内外，这些都是传播毛泽东思想的重要载体，但在这些载体的基础之上的开发，还有颇大空间。根据日本版权界的统计数据，对于影视版权的开发和运营，除电影电视、出版物之外，在这些文化品基础上开发的衍生品，如影视作品中人物形象的文化用品、高品质的工艺产品等，占到整个无形资产的83%。

除了伟人故里这个标签，湖南还有诸多世界闻名的历史文化名人，如曾国藩、齐白石、魏源等等，以白石艺术馆为例，近年来经多方努力，已积累和储备了与白石老师相关的丰富的版权和文化资源，如何运营好这笔宝贵的无形资产需要整体规划，亟需进行全版权运营。

21世纪是创意经济时代，湖南有丰富的无形资产，这是发展创意产业链的基础，故建议：注入文化元素，开发以韶山为核心的无形资产，打造湖南创意产业链。

1.由湖南省发改委牵头，整合韶山管理局、广播电视多方力量，研究并制定《湖南省无形资产开发与创意经济发展方案》。

无形资产开发与创意经济发展方案的制定符合创新驱动发展的国家战略，也契合湖南两型社会的发展需求，更是发展绿色湖南、创新湖南的重要举措。除了丰富的无形资产资源，湖南还有强大的人才队伍和专家队伍。湖南电视界、新闻出版界这些年在创下“文化湘军”品牌的同时，培育了强大的无形资产创造型人才；湘潭大学有国家人文社会科学重点研究基地——毛泽东思想研究中心，中央文献研究室主任是该中心的名誉主任，中央文献研究室的诸多专家都是毛泽东思想研究中心的骨干研究员，这支专家队伍能为韶山无形资产开发的范围和框架的确定，进行把关。此外，湖南大学、湘潭大学等省内重点高校的商学院、知识产权学院、文学与新闻学院、艺术学院、旅游管理学院的专家团队能为如何注入文化元素，开发以韶山为核心的无形资产，打造湖南创意产业链，献计献策。多方面的人才组成团队不仅更能保证方案更加科学合理，也能为方案的实施提供人才储备，譬如，可以委托文学院和艺术学院负责与湖南无形资产相关的创作和设计，取得文学作品、影视作品、动漫作品，在此基础上开发文具、工艺品等衍生品。知识产权学院可以为此提供全知识产权保护与运营方案。

2.由省政府法制办牵头组织专家起草《湖南省无形资产开发与保护办法》（建议稿）。从整体上看，湖南省的非物质文化遗产、名人影响力与美誉度等极具特色的无形资产丰富，启动湖南无形资产开发与保护系统工程，对于我省未来经济发展有很大助推力。目前，应该以最大的无形资产基地——韶山为突破点，并在条件成熟时出台《湖南省无形资产开发与保护办法》，促进我省无形资产的开发与保护，将其转化为经济发展的动力。该办法的出台也将为激活湖南省丰富的旅游资源和知识产权等无形资产的经济价值提供法律保障。应在传播和传承伟人思想的同时，把塑造无形资产作为湖南经济社会发展的战略性选择来抓，一边进行无形资产规划布局，一边设计制定相关发展支撑政策。