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陈松岭委员的发言——推动“互联网+湖南茶叶”,重塑湘茶品牌,打造千亿产业
湖南是产茶大省,产茶量居全国第二位,素有“江南茶乡”的美誉。“产量大,知名度低”是我省茶产业的真实写照。除“安化黑茶”在全国享有一定知名度外,全国大部分人对湖南茶叶的品牌几乎不了解。我省茶叶品牌呈“多、杂、小”的特点,目前全省有上百个茶叶品牌,但缺乏像“龙井”、“碧螺春”、“铁观音”、“普洱”等这类上规模的品牌,严重影响了我省茶产业的健康发展。
省委省政府高度重视我省茶产业的发展,近年来先后出台了《关于全面推进茶叶产业提质升级的意见》、《湖南省茶叶产业发展规划》、《关于加快大湘西地区茶叶公共品牌建设的实施方案》等政策文件,提出到2020年实现1000亿元茶产业综合产值的发展目标,我省茶产业发展迎来了新的历史机遇。
要实现我省千亿茶产业的发展目标,不能再停留在过去老的发展模式上,需要更新观念,用新的理念来推动湘茶产业的发展。当前,“互联网+”是利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与传统行业进行深度融合,进而创造出新的发展生态。我们要重视这种新业态,用新一代信息技术推动传统产业转型提质,实施“互联网+湖南茶叶”行动,利用“互联网—移动互联网”的技术,重塑湘茶品牌,快速提升湖南茶叶在全国的影响力和知名度,是实现我省千亿茶产业的重要途径。
为此,提出以下四点建议:
一、尽快制定“互联网+湖南茶叶”行动计划和实施方案
由省政府农业主管部门牵头,会同省商务厅、省经信委、省茶叶集团等,研究制定推进我省茶产业与互联网融合发展的行动计划和实施方案,通过政策引导、资金支持等方式进一步推动我省茶产业快速做大做强。
二、用互联网思维打造湖南茶叶品牌
品牌设计是品牌建设的重要关键,好的品牌设计对品牌推广具有举足轻重的作用。在进行“湖南茶叶”品牌设计时,要引进现代的“互联网思维”,由过去的“精英设计”模式(有时是“领导设计”或“老板设计”)向“互动式”和“众包式”的互联网设计模式转变。在互联网世界,品牌设计和品牌推广是“孪生兄弟”,利用好“互联网思维”和互联网技术,可以有效推动品牌建设。
1、雪峰山脉和湘北部分地区是我省黑茶产业中心,产品优势明显,已有安化黑茶、湘益、白沙溪3个中国驰名商标,“安化黑茶”在全国已享有一定的知名度,建议将“安化黑茶”作为该区域生产的黑茶统一使用的公共品牌,并继续加大品牌推广力度。
2、以武陵山脉为主体的大湘西地区生态环境优异,是我省优质绿茶的主要产地,已经拥有保靖黄金茶、古丈毛尖、石门银峰、沅陵碣滩茶等国家地理标志产品和驰名商标。由于“湘西赶尸”、“湘西剿匪”等传奇故事的广泛流传,“湘西”在大众的心目中充满了古老、神秘色彩,“湘西”二字在全国有着较大的影响力,可作为很好的品牌资源加以利用,建议用“湘西绿茶”作为该区域茶叶的统一公共品牌使用,着力打造我省绿茶系列品牌。
3、环洞庭湖是我省黄茶主产区,有“中国黄茶之乡”的称谓,已有君山、巴陵春、兰岭3个中国驰名商标。建议用“洞庭黄茶”作为该区域茶叶的统一公共品牌使用,着力打造我省黄茶系列品牌。
未纳入这三大系列茶品的可作为次重点品牌打造和推广。也有建议使用“湖南绿茶”、“安化黑茶”、“湖南红茶”、“湖南黄茶”、“猴王花茶”或“潇湘茶”等作为我省茶叶统一公共品牌。
三、用“互联网+媒体”模式推广湖南茶叶品牌
互联网具有传播速度快、传播面积广的强大优势,已经成为现代信息社会品牌推广和营销的主阵地,在全国范围内已有很多很成功的案例。建议充分利用互联网技术推广湖南茶叶品牌,快速提升湖南茶叶在全国的影响力和知名度。积极引入互联网品牌推广的精英团队参与湖南茶叶品牌推广,充分发挥新一代信息技术的优势,使湖南省茶叶品牌的知名度后来居上,快速形成若干个产量上规模的全国知名品牌,推动湖南茶产业加快发展。另一方面,以“湖南卫视”为代表的湖南媒体在全国很有影响力,要充分发挥湖南媒体影响力广的优势,着力推进“互联网+媒体”的品牌推广模式,在推介湖南茶叶品牌上形成合力,共同打造湘茶品牌。
四、着力打造生根本土的全国茶叶电商平台
大力支持省茶叶集团拥有自主知识产权的茶叶O2O电商平台——“觅茶会”的建设,对该平台不断完善、升级,着力将该平台打造成茶叶细分领域全国最大、最有影响力的电商平台,带动湖南茶产业快速发展。依托该电商平台,每年举办“中国(湖南)网上茶叶博览会”,将“中国(湖南)网上茶叶博览会”打造成湖南茶产业一张亮丽的名片,形成品牌优势,不断扩大湘茶品牌在全国的知名度和影响力,推动湖南茶产业快速发展。